Marketing de filmes da Barbie: o sucesso explosivo da máquina de relações públicas

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Colaborações de marcas e memes de Barbenheimer catapultaram o hype da Barbie a novos patamares.

O fato é que será quase impossível para a Barbie corresponder ao seu entusiasmo. Assim como a perfeição só existe como um ideal nunca concretizado, o filme desesperadamente aguardado de Greta Gerwig, baseado na boneca loira de plástico, necessariamente decepcionará alguns quando a fantasia de sua impressionante promoção der lugar à realidade de ver o filme real. Essa é a faca de dois gumes de tanta agitação frenética.

Uma espécie de histeria popular tomou conta de nós nos últimos meses: as pessoas estão exigindo a Barbie cinematográfica – a versão habilmente arquitetada por um estimado diretor de autor, estrelada por dois atores lindos e conceituados. Mas é claro que a febre da Barbie é, em muitos aspectos, uma mania fabricada, com o apoio de um orçamento de marketing de grande sucesso de Hollywood. O gasto total com marketing da Barbie não foi confirmado, mas não é incomum que grandes estúdios desembolsem mais de US$ 100 milhões ou mais em grandes lançamentos (de acordo com o Deadline, o marketing global de A Pequena Sereia custou cerca de US$ 140 milhões). para ir ao cinema, os estúdios estão se preparando para lançar novamente campanhas publicitárias.

As maiores estrelas da Barbie sem dúvida não são Margot Robbie como Barbie e Ryan Gosling como Ken, mas a estranha equipe de marketing do filme, que trabalhou horas extras para garantir que a boneca, o filme e a marca sejam inevitáveis ​​​​neste verão. Eles adquiriram uma estatura quase mítica, gerando memes e paródias de suas terríveis proezas. Não importa toda a publicidade tradicional que você pode ver na rua ou na TV, bem como as capas de revistas, entrevistas em talk shows e os trajes incríveis de Margot Robbie no tapete vermelho que vêm com um tour de imprensa (um tour, no entanto, que foi interrompido pelo duplo ataque WGA/SAG-AFTRA). Não, esta Barbie tem como objetivo garantir negócios com marcas.

A quantidade de produtos da marca dos filmes da Barbie é bastante entorpecente. Você poderia construir um armário inteiro com eles: uma coleção com Gap, Barbie x Bloomingdales, malas rosa choque com malas de luxo da marca Beis, uma coleção cápsula com tênis da marca Superga, mais conjuntos de maquiagem e cuidados com a pele do que estamos dispostos a contar , acessórios com Fossil, até mesmo uma variedade completa de roupas e acessórios na Hot Topic, que nos últimos anos se tornou um bastião para alimentar a obsessão dos fãs e a nostalgia milenar. (Também é importante notar que Trisha Paytas fez um vídeo de cada peça Hot Topic x Barbie). A marca de móveis Joybird tem uma série de assentos inspirados na Barbie Dreamhouse para enfeitar sua casa. No Brasil, há até um cheeseburger Barbie de edição limitada do Burger King temperado com um molho rosa perturbador.

Houve alguns momentos de destaque, como os patins da Barbie neon ofuscantes da Impala Skate, que se tornaram virais depois que as fotos do set vazaram. Um exército de patinadores usando exatamente esses patins promoveu o filme no New York City Pride deste ano. Ou veja a revelação surpresa de uma Barbie Dreamhouse em Malibu, que pode ser reservada no Airbnb. Há um Xbox da Barbie que parece uma pequena casa de bonecas (embora, pessoalmente, uma edição rosa da Barbie do Nintendo Switch teria sido muito mais atraente). Se sua marca existir em 2023, é provável que você tenha feito algum tipo de colaboração com a Barbie: um evento Bumble com dicas de namoro online de Barbie e Ken; um comercial da Progressive Insurance ambientado no Barbieverse; uma Roku City redesenhada com a Barbie's Dreamhouse e uma marquise de cinema anunciando o filme. Um gerador de selfies da Barbie se tornou viral há alguns meses. Procure no Google quaisquer palavras-chave relacionadas ao filme agora e observe as cores normalmente sóbrias do mecanismo de busca ficarem rosa, com brilhos rosa chovendo na tela.

O que chama a atenção para o estrategista da marca Moshe Isaacian é o quanto a promoção do filme se baseou habilmente “no que torna a Barbie e o filme icônicos”, diz ele à Vox – como os patins. Em um tópico viral no Twitter listando as copiosas ligações com a marca Barbie, Isaacian observou: “O diabo trabalha duro, mas a equipe de marketing da @Barbie é INSANA”.